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从KeepIP活动运营之道看运动科技平台如何让人爱上跑步

2018-12-10 18:27:06

在如今的城市生活里，“跑步”已然成为一个标签，跑者则是一个新立的城市群像。

在用脚步丈量世界、跑出自我的同时，品牌的目光也投射在每个跑者的身上。

传统文化和坐标性地点代表着城市精神以及该城市日常生活方式，如何借力城市特色，创造出全新的城市运动场景?中秋节小长假期间，运动科技品牌Keep举办的「Hey Keeper」城市跑系列活动第二站，落地“网红古都”西安顺利开跑。

活动举办当天正值中秋假期，吸引了众多西安跑友的积极参与，收获大量好评。

在游戏中跑出“趣”，打破线上次元壁为了将「Hey Keeper」打造成跑步届的“网红”IP系列活动，Keep创新性的将“线上科技加持+线下真人互动”的无缝衔接，凸显了科技与现实融合的未来感，通过多元化的跑步形式，深度有趣的场景，以更开放式的姿态，与用户紧密链接，近距离传递品牌的温度。

游戏过程中，Keep会基于地理位置通过语音下发挑战内容，在此次线下活动中结合产品中的小队功能和运动轨迹回放等落地实践，让跑步不再寂寞，成为交友的一种新方式，极大提升了用户参与体验。

同时，丰富了NPC(游戏中的概念，全称为 Non-Player Character，意为玩家外的角色)与用户的互动挑战环节，帮助用户集齐彩蛋线索，多维度实现和用户的交流，突出「Hey Keeper」这一系列活动重在交流、互动的主题概念。

因地制宜，丰富城市运动场景在新兴城市做营销活动，除了在创意策略要有突破，落地执行上也要实现优势整合。

Keep对西安站活动进行了全新的创意和互动升级，定制了一场具有西安特色的跑步体验，不仅为用户带来了丰富的内容场景体验，同时也为品牌构建更生动有趣的IP形象。

9月23日，用户们与Keep一起玩出了西安有史以来最热闹的一场跑步活动，参与者通过跑完跑步路线打卡热门景点，唱“秦腔”考验肺活量，现场get“抖空竹”绝技，用唐诗解锁彩蛋惊喜等环节，无处不在的城市元素，为「Hey Keeper」城市系列活动次立下了更加清晰的基调。

在活动环节中，用户们不仅可以感受千年历史的西安文化，发现不一样的城市生活。

更重要的，能通过老少皆宜的趣味游戏机制调动参与者的互动热情，既可亲朋好友齐上阵，单独到场的用户也可在活动中找到更多志同道合的朋友，组队共同完成游戏任务，打通运动时的社交封闭性，凸显Keep本身的社交属性优势。

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